J9.com近日，复星旅文旗下Club Med地中海俱乐部全球首家城市度假村——地中海白日方舟·南京仙林度假村正式开业。由复星旅文主办的城市度假产业发展论坛暨地中海·白日方舟全球首发式于同日举行，政府、文旅企业、研究机构代表围绕文旅市场新趋势，共议城市度假产业未来。

　　复星国际联席首席执行官、复星旅文董事长徐晓亮认为，“快节奏的都市生活让人们对度假，特别是短途、灵活的城市度假有着更为迫切的需求。Club Med推出全新产品线地中海·白日方舟，并将首店选址南京，一方面是看到了南京‘目的地+客源地’的独特优势，另一方面也希望用国际化、高品质的文旅升级产品，为城市消费注入新的活力，也为长三角区域旅游经济更高质量一体化发展贡献力量。”

　　近年来，更便捷、灵活的近郊短途游、城市度假逐步兴起，中国旅游业态逐步从传统的观光旅游向度假休闲游转变。中国旅游研究院数据显示，今年中秋国庆假期J9.com，仅有16.3%的受访者选择了跨省游，45.4%选择城市郊区旅游、市内游、小区和周边溜达，近半数的游客通过周边休闲游的方式参与假日旅游活动。

　　“尽管当前市场上已有一些定位于城市度假需求的产品，但能全方位提供消费者高品质J9.com、丰富休闲体验的标杆级产品还有待补足，而后者才恰恰是城市度假所蕴藏的真正蓝海。”上海财经大学商学院教授、旅游管理博士生导师何建民认为。

　　中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌表示，要打造具有文化底蕴的世界级度假区，要坚持外来文化本土化，本土文化国际化。ClubMed作为国际著名的度假品牌，其过往的度假村多数都远在海边、高山等地区。而今，它将度假村引入城市，将度假转变为一种更高频的消费选择，这是一种创新。

　　Club Med是源自法国的休闲度假品牌，创立至今已有超过70年历史。作为全球休闲度假领导者，Club Med目前在世界六大洲运营近70座以丰富休闲体验为核心的高端度假目的地。以地中海·白日方舟全球首店——南京仙林度假村为例，度假村距离南京市中心与南京南站仅30分钟车程，距南京地铁四号线米。

　　据携程披露的数据，Club Med作为亲子旅游的代表性品牌，在热度、销量、口碑等各方面均表现优异，多产品在当地亲子乐园酒店榜排名前三J9.com。对比同样2-3小时车程可到达的城市度假酒店，Club Med以一价全包和全天候全年龄段的儿童托管服务脱颖而出，深受家庭消费者青睐。

　　值得注意的是，Club Med对周边商圈的带动作用也逐步凸显。以对2019年后Club Med新开业的4家度假村（千岛湖、北京延庆、长白山、丽江）进行的研究统计为例，其开业后明显带动周边商圈的人流，提升了目的地整体吸引力。而最新开业的南京仙林度假村自预售一周以来，已带动南京仙林商圈UV（独立IP访客量）增长70%。

　　“开辟城市度假赛道，是复星旅文布局未来的战略选择。”徐晓亮表示，“我们相信，未来旅游的刚性需求会更加蓬勃，复星旅文将继续拥抱新趋势，持续深耕本土市场，创新产品体验，融汇复星全球资源，服务家庭客户，真正实现‘度假让生活更美好’。”