J9.com惠阳旅游资源丰富。这是风景优美的中国传统古村落——秋长街道周田村。惠州东江图片社供图

　　春暖花开，期盼已久的文旅市场复苏景象如约而至，重新燃起了文旅行业的信心和期待。面对复苏之后惠阳文旅产业的机遇和挑战，惠阳区该怎么提振行业信心、刺激消费？相关文旅行业又该如何丰富文旅产品、提升文旅服务质量？

　　日前，由惠阳区政协指导、惠阳区文广旅体局主办，惠阳区政协文旅界别委员工作室和惠阳区旅游协会承办的“共享文旅体 请你来协商”——2023年惠阳区文旅产业高质量发展沙龙活动举行。活动邀请关心关注惠阳文旅产业发展的优秀企业家、相关部门代表和领域专家，集思广益、畅所欲言，共谋惠阳文旅融合发展新思路、新发展，用金点子、好想法为惠阳文旅产业“减压”加油，赋能惠阳高质量发展。

　　春暖花开，万物复苏。今年春节起，惠阳各地旅游景点、网红打卡点人气十足，游客纷纷来到惠阳乡村感受大自然的旖旎风光，享受闲情逸致。

　　“终于可以出来放飞心情！”生活回归正轨，渴望“诗和远方”的心情便再难阻挡，2月25日，惠阳区平潭镇阳光村占地200亩的源兴四季花海乐园里，五彩金鱼草、玛格丽特、鲁冰花等花卉争奇斗艳，游客将灿烂的笑容与万紫千红一起留在照片里。市民刘艳芳和一群退休老姐妹一行7人从惠城区驱车前来赏花。春节过后，每周末她都和姐妹们到处游玩。

　　距离花海25公里的永湖镇凤咀村的“束光原野”露营地里，一顶帐篷、几把折叠椅，露营马灯微光闪烁，这种充满体验感的“微度假”，近年来深受游客欢迎。该营地负责人黄知琛介绍，节后周末客座率超过80%。市场复苏给了他信心，计划年内在营地周边增设家庭农场，开设农场周末课堂，进一步完善旅游配套。

　　持续升腾的烟火气，让惠阳乡村旅游线路热度上涨，乡村农家乐、田园民宿需求随之爆发，为惠阳乡村文旅市场注入了新活力。

　　“游客都回来了！”在良井镇黄洞村稻田边的特色岭南民宿“归善里·陌上花开”再现一房难求盛景。企业有关负责人李源介绍，春节至今的周末，客房基本上都被来自深圳、广州、东莞等地的游客预定，特别是亲子房最为火爆，入住率较去年同期增长超70%。

　　据统计，春节假期，惠阳全区共接待游客21.5万人次。其中，景区接待游客19.1万人次J9.com，过夜游客1.18万人次，旅游收入0.5亿元。游客人数、旅游收入同比去年增长470%和225%。交出了3年以来最好的成绩单，这无疑为文旅行业复苏释放出积极信号。

　　“共享文旅体 请你来协商”——2023年惠阳区文旅产业高质量发展沙龙活动上，针对当前惠阳文旅产业面临的机遇和挑战，来自各行业的代表从深挖“红客侨”文化、保护传承本土非遗文化、弘扬发展客家饮食文化，大力发展精品民宿、夜间文旅经济、音乐文化，实现“旅游+”升级发展等方面提出了很多金点子、好想法，为文旅产业高质量发展聚合力、添助力、减压力。工商银行惠阳支行有关负责人也到场，现场推介与文化产业相关的金融政策。

　　惠阳区地处粤港澳大湾区东部腹地，全区现有国家4A级旅游景区1个、3A级旅游景区5个、2A级旅游景区2个，旅游资源丰富。当前，惠阳区正以全域旅游为契机，以旅游度假区建设为核心抓手，打造“上山下乡，品读四大名著”（名人、名城、名果、名楼）品牌，培育文化旅游新业态，打造扎根珠三角、融入粤港澳大湾区东岸文化旅游度假目的地。

　　“凭借区域优势和市场优势，惠阳处于粤港澳大湾区文旅复苏的第一梯队。”在听取了惠阳文旅产业代表发言后，华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任，华南理工大学旅游管理系主任教授、博士生导师吴志才表示，惠阳有庞大的市场潜力，但好的文旅产品并未成型。“惠阳有很多宝贵的文化旅游特色资源，比如中国传统古村落——秋长街道周田村。”吴志才说，推动城乡融合发展是文旅产业未来的发展方向，也是必然趋势。他建议惠阳区要结合“百县千镇万村高质量发展工程”，激活山水、乡村资源，做好“上山下乡”这篇文章。要充分利用优势农业，立足未来，走定制化、休闲化、康养化的农业发展之路，进一步提升农业价值。要鼓励大小资本参与淡水老城区的升级改造，把老城的传统文化和新业态结合，进一步振兴和复苏老城，实现主客共享、文旅融合。通过“乡村微度假+城市大休闲”，推动惠阳城乡文旅资源融合发展。

　　接下来，惠阳区文旅体部门将坚持以文塑旅、以旅彰文，引进优质文旅项目，推出更多产品，增强供给体系，通过线上线下“组合拳”J9.com，加快文旅产业振兴。惠阳区政协将把推动惠阳文旅发展作为今年履职的一项重要工作，摸清家底，为党委、政府提供决策参考。同时，充分发挥人民政协作为专门协商机构作用，“搭好台”推动各界更好地进行沟通交流，化解难题，助力惠阳文旅产业高质量发展。

　　“建议打造具有‘红客侨’地域特色的网红打卡点J9.com，并借助新媒体等平台，增加城市曝光率，用‘流量’赋能惠阳文旅发展。”

　　“疫情3年，文旅产业的‘重启’急需政府的引导和市场支持。希望政府继续出台相应的文旅扶持政策，金融机构也推出更多与文旅相关的金融产品，放宽贷款门槛，助力文旅产业复苏。”

　　“文旅产业需要建设，也需要经营。建议通过美食营销、节庆营销、直播营销等各种文旅品牌活动，引客留客。同时，开发具有惠阳特色的文创产品、特色手信。”