J9.com年末文旅企业新动态不多，大多集中精力希望能抢收元旦假期红利，并开始为春节长假的出行热潮做准备。值得注意的是，近期哈尔滨的走红，带动了一众城市文旅部门的网络营销热潮。宣传热潮之下更需回归理性，旅客出行首要考虑的还是体验，当地是否好玩、服务能否做好，当地消费的物价是否合理，都是更为重要的考量因素。

　　元旦假期火爆，冰雪旅游大热2024年的元旦假期，文旅市场处于较高的热度，明显好于之前的预期。各一二线城市周边以短途游为主，长线旅游则出现南北互换，南方游客前往北方看雪，北方游客南下避寒。其中，冰雪旅游大热，哈尔滨旅游的火爆更成为元旦假期最大的惊喜，当地游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

　　影视+旅游联动释放潜力，带动消费增长电视剧《繁花》的热播引领一波网络讨论风潮，更带动了取景地上海的文旅消费。由于叙事背景和主要场景放在黄河路美食街，亦让该路变成了上海潜在新地标。近年来，由于影视作品热播引领的旅游打卡风潮成为文旅行业发展的新趋势。优秀影视剧对于取景地带来的文旅增长效果愈发明显，各地文旅部门应把握影视作品热播的契机，及时推出作品相关的文旅产品和旅游路线，助力当地文旅市场释放消费潜力。

　　年末文旅企业新动态不多，均集中精力希望抢收元旦假期红利，并开始为春节长假的出行热潮做准备。

　　如复星旅文就在年末实现南京和太仓两地的度假村新开，并在12月20日成功开业位于日本北海道的Kiroro Grand度假村，寄希望于抢收元旦及滑雪季的红利。加上新的度假村，复星旅文已在日本北海道布局有四座度假村。

　　北海道一直以来都是全球滑雪度假的热门胜地，雪质轻盈松散相当优质，每年都吸引大批来自世界各地的滑雪爱好者前往，抢在12月尾开业，正好贴合滑雪旺季并结合元旦假期，自然可吸引相当数量的尝鲜新游客。

　　中青旅方面，其华东地区的古镇项目冬季缺乏增益，元旦较短的假期令其仅能吸引周边城市的短途旅客，难有显著增长。数据显示，元旦期间，乌镇景区营业收入同比2019年增长10%，游客数量恢复至约八成，游客人均消费较2019年增长超过30%。古北水镇景区营业收入同比2019年增长14%，游客数量增加11%，游客人均消费与2019年基本持平。

　　从以往的经验来看，冬季是全年旅游的淡季，短短的元旦假期不足以支撑旅客出行的热度，大多数地区的文旅企业和文旅部门在冬季都会减少动作。

　　不过，近期哈尔滨的走红，带动了一众城市文旅部门的“网络营销”热潮，纷纷主动宣传，各大视频网站和短视频号都出现了一批吸引眼球的宣传视频。近一个星期，更出现多地文旅部门请出祖籍在当地的明星助阵的情况，邀请其为家乡文旅宣传。

　　不过，宣传热潮之下更需回归理性，旅客出行首要考虑的还是体验。当地是否好玩、服务能否做好，当地消费的物价是否合理，都是更为重要的因素。无论是2023上半年出圈的淄博，还是当前红火的哈尔滨，重点还是两地抓准了当下旅客出行的核心需求，以消费者为导向的服务态度才是文旅业发展的基石。

　　2024年的元旦假期，文旅市场处于较高的热度，明显好于节前预期，“南北互换”成旅游热点。各一二线城市周边以短途游为主，长线旅游中则出现南方游客前往北方看雪，北方游客南下避寒的明显趋势，冰雪旅游大热。

　　经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

　　哈尔滨旅游的火爆成为元旦假期最大的惊喜。数据显示，元旦假期3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

　　元旦假期前，哈尔滨冰雪大世界出现“退票”的负面舆情，当时冰雪大世界因入园游客超过接待量，出现园内部分项目无法接待的情况，引起游客不满。

　　后续，当地文旅部门通过及时、合理的应对，成功化解舆情，并借此塑造当地热情好客的形象，令哈尔滨的旅游形象不降反升，成为今冬旅游“爆款”。市场预计，当地旅游热潮还将延续至寒假和春节假期。

　　除哈尔滨外，新疆亦成为今年冰雪旅游的另一热点地区，乌鲁木齐、伊犁、博州、阿勒泰推出多项冰雪相关文旅产品，可可托海滑雪场、禾木村成为今冬新疆游的热门地区。

　　元旦假期，新疆全区滑雪场累计接待入场游客10.54万人次，各大雪场接待游客人次较去年同期有明显上涨。

　　热度之下，冰雪旅游的安全亦需留意。据报道，1月初，阿勒泰山区因降雪量大、持续时间长J9.com，省道232线公里处因雪崩完全被掩埋。至1月11日，布尔津县通往喀纳斯、禾木等景区的道路至少有13处发生雪崩，部分路段积雪最深处超过3米。

　　由于被雪崩封路区域为新疆冬季旅游热门地区，正处于旺季，上千名游客因此滞留当地。在当地政府的积极应对下，滞留旅客的食宿都得到保障，道路亦较快抢通，部分需要紧急外出的情况，经过登记后，亦可以乘坐免费的直升机离开。

　　尽管旅客的安全可以得到充足的保障，但行程的临时调整是无法避免的，这次事件亦给予了很多缺乏冰雪旅游经验的旅客一个提醒，冬季出行更需关注当地的天气情况，合理预留一定的缓冲时间J9.com。

　　期内，电视剧《繁花》的热播引领起一波网络讨论风潮，更带动了取景地上海的文旅消费。由于叙事背景和主要场景放在黄河路美食街，亦让该路变成了上海潜在新地标。如剧中李李的至真园的原型就是黄河路上的苔圣园酒家，是黄河路最早的一批本帮菜馆。据报道，该饭店因热度过高，预订位置已经排到半个月后，且同款套餐暂时无法上线。

　　另外，远近闻名的国际饭店西饼屋亦位于黄河路上J9.com，其出品的蝴蝶酥一直是排队大户，更引来越来越多的游客前来打卡。

　　携程数据显示，自电视剧《繁花》开播至1月5日，该平台中上海的搜索热度环比增长超20%，上海私家团、跟团游产品预订单量分别环比增长75%、30%；同程旅行数据显示，12月27日至1月5日，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%，“南京路步行街”周边酒店搜索热度环比上涨19%，其中，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，和平饭店中爷叔和宝总的同款套房更是引来诸多询问，很快订满。

　　近年来，由于影视作品热播带来的旅游打卡风潮成为文旅行业发展的新趋势。如2019年《长安十二时辰》热播，马蜂窝旅游网数据显示，播放一周后西安旅游热度即上涨22%，西安后期更推出“长安十二时辰＋大唐不夜城”唐文化全景展示区，成为游客打卡新热点；2020年大火的悬疑网剧《隐秘的角落》亦曾引起湛江旅游的一时风潮。

　　观点指数认为，优秀影视剧给取景地带来的文旅增长效果愈发明显，各地文旅部门可以及时把握影视作品热播的契机，及时推出作品相关的文旅产品和旅游路线，助力当地文旅市场消费潜力的释放。