J9.com自2018年以来，“文旅融合”成为了文化和旅游度假舆论场中极具统治力的高频热词，出现在政府会议、行业论坛、以及每一位文化和旅游度假从业者茶余饭后的闲谈之中。2019年，当越来越多的人选择“回到原初”，选择在纷繁的生活中暂时性地回到大自然和心灵的原初，激发内心的智慧与自由，“文旅融合”也似乎随着新一轮的消费升级和生活方式升级，展现出新的活力。

　　旅游度假，不仅是寻找非惯常环境的活动，也是现代社会生活寻找传统经典文化的一种文化现象，更是现代文明和传统文明的对话过程。通过旅游度假，我们有了历史文化古镇、古城、古民居；通过旅游度假，我们有了各种文化节事活动和礼仪；通过旅游度假，我们有了非物质文化遗产和传承人，所有这些都是旅游文化力量推动的结果。可以看出，对文化的需求是现代旅游度假活动的隐藏因素，人们在此过程中，寻求着文化带来的新知与慰藉。在文化资源成为旅游度假领域发展的核心资源后，文化创意将成为提升旅游度假产品质量的重要途径，如何通过对文化资源的利用、文化创意的引入，提升旅游度假品位、丰富旅游度假业态，增强旅游度假吸引力与发展空间，成为了摆在人们面前的新命题。

　　当下，国内旅游和度假产业正走向纵深和多元化。在纷繁复杂的产业脉络中，回归人文自然、回归精神家园J9.com，越来越成为国人偏爱的一种度假和消费趋势。青普（TSINGPU）在2015年首次提出“人文度假”理念时，正值中国旅游度假从“跟团游”一步步到“个性化定制”变化的发展阶段。在国内旅游度假市场蓬勃发展的今天，当时显得超前的理念却与旅游度假产业第三阶段的需求完美契合。根据官方公布的数据，2018年国内旅游55.39亿人次，收入5.13万亿元，分别同比增长10.76%和12.3%。入境旅游1.41亿人次，国际旅游收入1271亿美元，分别同比增长1.2%和3.0%。”文化和旅游部党组成员王晓峰在回顾2018年的旅游市场时表示，“在文化和旅游融合发展的大背景下，把旅游、休闲和文化体验结合起来成为重要趋势，旅游观光、休闲度假、亲子互动与文化体验相结合的旅游产品迅速增多。”

　　今天，旅行度假更多地被赋予了停驻和休憩的含义，并非单调地装饰出简约与文艺，而是对当地人文民风的挖掘与研习。官方数据显示，2018年国庆期间，在国内游客7.26亿人次中，90%以上的游客参加了文化活动J9.com，37.8%的游客在文化体验上的停留时间为2天以上。2019年元旦期间，根据抽样调查结果显示，90%的受访游客参加了文化活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客平均高达45%以上。

　　可以预见，在日益增长的需求下，“人文度假”将通过浸没式人文场景，使人能够在亲历体验的过程中，感受快乐，获得新知，最终活出智慧与自由。作为万通国际集团创始人和总裁、IDG高级合伙人、鼎晖投资创始人的王功权，在离开房地产和创投领域之后，选择在青普重新开始“人文度假”事业，也正是看到了这一领域的深度变化。

　　在他看来，青普作为国际独树一帜的人文度假品牌，在人文积淀深厚的山水胜处，以现代理念接续传统及地域特色，与世界级建筑设计师一起建造主题行馆；聘请熟知本地历史、民俗、非遗、艺术的名家，以讲解、制作、偕游等形式，使度假者全景领略行馆所在的风土、风物、风情，正是文旅发展、旅游度假升级、消费升级J9.com、生活方式升级这个大趋势的首倡者和真正的实践者。

　　工业化破坏了传统文化，让它不断消亡；旅游度假却在激活传统文化，使这些文化不断兴旺。以民宿举例，老房子对当地居民来说，可能没太多价值；但对于游客而言，则包含着当地民俗文化的符号。村落、民宿变成景观，既保留了民俗文化，也发展了旅游度假。

　　从创始之初，青普就希望做一件有情怀的文化旅游度假事业，作为人文度假生活方式综合提供商，青普将酒店称为文化行馆。青普文化行馆希望将行馆所在地的文化和精神充分地挖掘、概括、展示、体验，并紧密结合时代现状，引发人们深层思考。目前青普在全国已经落地有五家行馆，每家的风格、历史均不相同，具有极强的人文体验感。在青普，你体验的不仅仅是房间和美食所带来的舒适和美味，而是丰富有趣的浸没式场景空间，多达数十种的艺文体验活动，一种“回到原初”的生活方式。

　　在丽江白沙行馆，青普的客人可以亲手制作镇宅的瓦猫，学习东巴象形拳，采集滇西南高山香草制作香氛，和纳西族最后一个铜匠世家体验制作铜器，学写世界上唯一活着的图画象形文字——东巴文；在南靖土楼行馆，客人们可以和隐居的画家在本地樟木板上创作油画，亲手制作客家酸柑茶和客家娘酒，听塔下村很受敬重的小学校长讲述历史文化、客家传承，感受都市中早已少见的璀璨星河和萤火虫；在扬州瘦西湖行馆，你可以和扬派盆景传承人学习盆景鉴赏与制作，还可以跟随扬州漆器厂资深设计师感受漆艺风华，学唱扬剧，体验金石艺术并亲手制作印章。在苏州木渎行馆，客人们将体验从核雕到苏派鸟笼，从茶宴到二十四节气套餐，从竹刻到旗袍，从曲艺堂会到文化下午茶，文艺指数满格。

　　山水胜处，艺文养心，让人文度假成为时尚，是青普创始人王功权的使命也是梦想。“文化的力量正在让越来越多的人体会到什么是“有所得”的度假生活，或感受一段独特的历史文明，或体验一场入乡随俗的艺文活动。”

　　旅游是文化传播的重要载体，是文化交流的重要纽带。早在90年代初，我国著名经济学家于光远先生，就曾经提出构建我国玩文化、旅游体闲文化体系，20余年过去了，我国的旅游规模与人数增加数百倍，达到近60亿的国内旅游者，一亿四的出境旅游者，中国创造了旅游规模的奇迹，却没有创造出影响世界的旅游文化，这无疑是十分遗憾的。

　　基于此，青普花了大量人力物力心血，倾心打造了两百余种丰富有趣的“此间艺文”体验活动，从工艺手作、生活美学、曲艺戏剧、沙龙雅集、创意游戏、身心疗愈等多维度出发，与各领域专家、导师、匠人、奇人等“面对面”交流互动，深度感受在地风土风情、风雅风华、风云风物，为每一位遇见青普的客人制造记忆时刻，创造不同寻常的经历和体验。让客人能够在体验的过程中，顺应自然的变幻，感受人文的美好，体悟心灵的连接，获得更为丰厚的生命体验。

　　人文体验正在悄悄改变着中国人的度假方式，这是不可否认的事实。基于文化在旅游方面的重大影响，文化与旅游度假的融合其实并不止于“文旅”，而是通过两种现象的融合产生一种“人文度假生活方式”，它包括场景革命、浸没式体验、社群连结、新知获得、审美提升、心灵成长等。在今天的旅游度假领域里，真正意义的文旅融合还不多见，青普将在这条路上坚守自己的初心。返回搜狐，查看更多