J9.com文旅观察选择多、玩法多“十一”长假文旅市场很火爆

  成功案例     |      2024-05-04 05:46

  J9.com2023年的中秋节和国庆节前后相连,形成了调休后的8天超长假期,“前半程团圆、后半程旅游”特征较为明显。民众假日出游意愿得到集中释放,中远程旅游实现较高增长,主要旅游目的地及热门景区消费活跃度持续高位运行,旅游需求多样性和个性化并存,“热点更热、冷点不冷”现象突出。文旅行业结合假日特点,通过“旅游+”融合演艺、体育、非遗等,推出一系列体验丰富、备受游客青睐的活动和产品J9.com,让假期文旅市场更加精彩。

  文化和旅游部数据中心测算,中秋节、国庆节假期8天,国内旅游出游人数8.26亿人次,按可比口径同比增长71.3%,按可比口径较2019年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3亿元,按可比口径同比增长129.5%,按可比口径较2019年增长1.5%。

  具体到山东,假期全省14家5A级旅游景区共计接待游客702.7万人次,日均接待游客87.84万人次,较2019年日均接待增长31.5%。值得一提的是,这些数据放在全国也是比较出众的。据中国旅游研究院大数据监测显示,山东游客产出量和接待游客人数均居各省份前列。

  为了促进文旅消费,山东积极落实《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》等政策文件,通过发放文化惠民消费券、推出景区门票减免促销等优惠活动,消费带动作用明显,游客出游热情持续高涨。节前,省文化和旅游厅启动发放2023年山东文化和旅游惠民消费券,截至10月6日上午12点,共发放涵盖星级饭店(民宿)住宿券、A级景区门票券、剧院演出券等在内的消费券1300万元,直接拉动消费2764.3万元。

  为活跃假期气氛,全省组织开展了“畅游齐鲁乐享金秋”活动,各地深入挖掘文化资源,开展特色节庆活动,推出一系列“花式”旅游攻略,让游客沉浸式体验山东丰富旅游资源及浓厚文化。与往年相比,这些活动围绕年轻人消费特点,呈现出科技感强、互动性强、网红性强的特点。

  济南市以“多彩金秋 打卡泉城——济南漫游季”为主题策划推出六大主题260余项活动,串联推出秋日大明湖、千佛山宋风游园会、黄河大坝银杏林、趵突泉菊花展等20个济南秋季打卡点,举办“粉我派对”、“国庆多巴胺”市集嘉年华、户外体验节等活动。青岛崂山风景区以快闪形式开展古筝、琵琶等乐器展演,游客沉浸式体验崂山传统文化,感悟“文化崂山 魅力山海”,假期累计接待游客35.7万人次,同比增长303.9%。淄博市三水源景区赛秋大会暨三水源第三届丰收节、颜神古镇颜神游园会活动、红叶柿岩旅游区《爱的誓言》沉浸式古风婚礼大秀等文旅活动,吸引大批游客观光、休闲;周村古商城景区举办“童梦中秋 嗨FUN国庆”主题系列活动,研发出新玩法——旱码头奇遇记情景杀,带给游客新体验。

  这个假期,研学游、乡村游、文博游、夜间游等热度不减,线路更加精细化、特色化,为游客提供多元选择。青岛市“蓝梦之星”号邮轮盛大首航,游客踏上“中秋逐月、喜迎国庆”之旅,青岛成为全国第三、北方首批国际邮轮复航城市。威海市结合亲子游、露营游、研学游等热门文旅元素,持续发布公园主题、四季之旅主题、“嗨玩48小时”等专线旅游产品以及“乡愁文化”“地道海鲜”“地域特色”“网红新宠”等美食攻略,丰富了市民和游客的度假选择。德州带动游客畅享烟火乡村田园之美,“最美金秋 畅游黄河”之旅入选文旅部全国乡村旅游精品线路,金秋时节“橙黄橘绿 乡村胜景”,观赏黄河的波澜壮阔,为游客带来丰富的体验。

  值得关注的是,自驾旅游与康养度假的结合,加上共享汽车、共享单车、共享电动车和穿梭巴士等目的地小交通的完善,推动一批依托海滨J9.com、湖泊、山岳、森林等自然资源的旅居结合型旅游目的地逐步成型。据山东省自驾车旅游协会统计,济南野生动物世界国庆假期日均游客2.1万人,每天自驾车辆6300余辆,自驾游占比93%;淄博红叶柿岩景区国庆前六天接待106500人,自驾人数合计93720人,自驾车辆数26777辆,自驾占比88%;威海西霞口景区前六天接待人数22万人,自驾游超19万多人,占比超过86%;枣庄台儿庄古城日均接待游客8万人,自驾游客量接待量6万多人,台儿庄古城及周边停车位1.5万个停车位停满自驾车辆,自驾游占比超79%J9.com。

  山东旅游市场自驾出行不仅表现在车多、人多,自驾带动消费也多。自驾企业推出的“日照开海季”2日游产品客单价超850元/人,假日期间连发3期全部满员,为当地拉动消费超过30万元。有自驾企业推出威海千里山海自驾旅居产品非常抢手,3天2晚人均1600元定制化线组销售一空,拉动消费超过43万元。泉城欧乐堡均价2000元以上的长颈鹿庄园、烟台蓬莱丘山谷过千元的红酒品鉴之旅、九如山千元民宿等也很受自驾游客最爱。

  这个假日文旅经济,既有热门城市、头部景区、网红街区的“人从众”,也有反向旅游、平替旅游、治愈旅游的“45度躺平”;既有特种兵、集印章、打卡旅游,也有欣赏近处美丽风景、体验日常美好生活的本地度假。

  一个新趋势是,年轻群体喜欢三五好友一起飞去陌生的小城,享受当地价廉物美的酒店和餐饮,再去附近景点走走,既满足了旅游愿望,花销也不会太高。携程数据显示,淄博、延边、防城港、酒泉、南阳、广元、承德、伊春、曲阜、乌兰察布等国内小众旅游目的地预订量同比增长超10倍。去哪儿数据显示,假期飞往辽宁丹东、广西河池、浙江舟山、江西景德镇的机票预订量较2019年“十一”增长三成以上;飞往吉林白城、浙江衢州、四川巴中、四川甘孜等机场的机票预订量较2019年“十一”增长1倍以上。

  在消费方面,这个假期旅客更加看重性价比。在去哪儿平台上,用户青睐选择地铁沿线、避开景区的舒适型酒店;白天在市内逛吃,晚上错峰到景区玩夜场;有二成年轻旅客等到10月2日机票价格低时再出发。去哪儿数据显示,节中机票价格更低,部分热门线元。